有人说，大学时光，是女生变美意识完全觉醒的四年。“岁月是把手术刀，大学是座美容院。”除了学习，许多大学女生最多的精力都放在了如何让自己形象更美、气质更好上。美妆、护肤，这些在高中时代不屑一顾的“不务正业”，在大学时光中成为女大学生们的主旋律。“再不变美我就老了”、“一个女生连化妆都不会，走入社会怎么办?”

女大学生对美的关注和追求，通过一组数字可以充分体现。根据凯度消费指数显示：20岁左右年轻女性是购买个人护理产品的主力军，虽仅占国内总人口的14.3%，却为彩妆产品贡献了38%的销售额。

在彩妆、护肤产品消费中，女大学生成为重要势力，一些口碑较好的护肤美妆APP，也被越来越多女大学生们“盯上”。其中，有着“美妆界的知乎”之称的网易美学，几乎是攻城略地般攻陷了女大学生的手机。而后者，也几乎成了女大学生用户占比最高的APP。

分析认为，网易美学在女大学生群体中获得极高的品牌认知，有着内外两方面的原因。许多女大学生接触美妆时间并不久，化妆手法和技巧都比较欠缺。在这一阶段，同学好友的知识技巧传授，宿舍卧谈会上的交流，可能就能满足她们的需求。而随着女大学生美妆知识的进阶，卧谈会或网络搜索引擎带来的浅显、碎片化知识，就显得干货不足。她们迫切需要一个知识权威、体系化，又具有实际操作性的美妆平台。而此时横空出世的网易美学，显然满足了女大学生们的所有心理期待。

网易美学是一个专业的美妆知识平台，与知乎、果壳这样的平台的美妆板块相比，它的知识更加宏观。而和其他垂直美妆论坛相比，它不仅仅是文字的理论知识，还有实际操作的教程和使用心得。成都某高校的女生小赵表示，网易美学最吸引她的地方在于它的实用性和个性化—总能在上面找到适合自己的产品与美妆技巧，而不是像很多APP一样泛泛而谈，纸上谈兵。另外，网易美学app零广告的特点也让她和舍友们很有好感，总能快速找到想要的信息，而不是被软文、广告欺骗。小赵的舍友孙同学表示，网易美学App内的合辑内容，无论从拍摄到后期都很“少女心”，首页合辑话题也都贴合了当下年轻女性的审美和潮流，觉得“每天打开看两眼，就不会(在美妆知识上)太落伍。”

还有不少女大学生表示，虽然爱美，也学会了化妆，可毕竟还没参加工作，经济消费能力一般。购买美妆产品前都不想买花了钱却买到不适合自己的，所以购买之前都会去网易美学参考一下别人的意见，找到性价比最高，最适合自己的那一款。

大学时代是不少女生接触美妆、护肤品的起点，网易美学以自己的专业和诚意，让女大学生变美之路上少走了不少弯路，甚至快速找到了变美的捷径。就像丁磊曾说的：“美，是件美好的事，应该有一款专业互联网产品，来为它服务，我相信网易美学能够做到。”

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